Email-рассылки были и остаются эффективным способом показать экспертность компании и вызвать доверие клиентов. Как раскрыть потенциал этого инструмента полностью, рассказывает специалист по контент-маркетингу в Актион Маркетинг Ирина Галка.
10+ идей для рассылки B2B, которые точно сработают

Ирина Галка
специалист по контент-маркетингу в Актион Маркетинг
- Рубрика: Email-маркетинг, Все статьи
- Ирина Галка
Содержание

Бесплатный вебинар
Для красного цвета сюда вставить текст для переноса на следующую строку используется
перед текстом
15 мая
23-00
До окончания регистрации
00
Дней
:
00
Часов
:
00
Мин.
:
00
Сек.
Контентные письма
Контентная рассылка — это письма с полезной и интересной для потенциального клиента информацией. Контент не продает напрямую, но на верхних этапах воронки продаж постепенно прогревает аудиторию. Главная цель таких писем — вовлечь пользователя в тему, убедить в экспертности. Хотя саму возможность продать можно оставить в виде целевой кнопки CTA — конверсия будет низкой, но не нулевой.
На этом этапе воронки, пользователь еще может не знать о наличии проблемы и контент будет способствовать выявлению проблемы.
Актион Маркетинг выстраивает коммуникацию с пользователем на основе событий, которые человек вызывает на наших сайтах. События система запоминает благодаря DMP-платформе.
Вот основные типы контентных писем, которые используют специалисты Актион Маркетинга.
1. Обзоры статей (дайджесты)
Это может быть:
- дайджест со статьями на различные темы и материалами для скачивания;
- дайджест с несколькими материалами на одну тему.
Ирина Галка, специалист по контент-маркетингу компании Актион Маркетинг:
Для вовлечения в наш блог мы предлагаем пользователям подборку разнопланового контента: про ошибки email-маркетинга, воронку продаж, медиаплан. И внимательно изучаем, что из этого «зашло» более всего. Пример рассылки для B2B — дайджест для бизнеса о маркетинге.
А вот подборка узкоспециализированных материалов для бухгалтеров, которую писали для наших клиентов из Scloud.
2. Анонс одной статьи
Такие письма — это тезисное изложение сути экспертной статьи с грамотно расставленными «крючками» для вовлеченных, чтобы те перешли и почитали текст полностью. Рассылка отправляется только тем, кто интересовался подобной темой. Так выше конверсия.
Ирина Галка, специалист по контент-маркетингу компании Актион Маркетинг:
Email-маркетинг ежегодно хоронят как канал продвижения. Но рассылки все еще работают — как и почему, мы писали тут.
А вот пример рассылки, которую делали для клиентов мебельной компании Mr.Doors.
3. Приглашение на вебинар
Вебинары — эффективный канал продвижения: пользователю никуда не нужно идти или ехать, чтобы получить у экспертов ценную информацию.
Обязательные элементы такого письма:
- время и дата события;
- тема;
- программа;
- для кого мероприятие (одну и ту же тему можно раскрыть под разным углом, более или менее подробно);
- информация о спикере;
- кнопка регистрации.
Ирина Галка, специалист по контент-маркетингу компании Актион Маркетинг:
Как пример можно рассмотреть контентную рассылку с приглашением на вебинар, который проводила компания «Бизнес-Прогресс», а специалисты Актион Маркетинга анонсировали.
4. Обзор вебинара
Вебинар — это еще и долгоиграющий контент: можно сделать запись и использовать информацию от эксперта не один раз. Упаковывая ключевые моменты встречи в текст рассылки, мы создаем дополнительный трафик на материалы по вебинарам.
Ирина Галка, специалист по контент-маркетингу компании Актион Маркетинг:
Например, по следам вебинара об маркетинговых инструментах для B2B с участием эксперта Актион Маркетинг мы разослали по базе вовлеченных лидов письмо с предложением посмотреть запись. Это и «инфоповод», и проявление заботы о клиенте.
5. Кейсы
Кейсы нужны не чтобы похвастаться. Потенциальным клиентам интересен ваш релевантный опыт: как показали себя при работе с компанией такого же размера, той же отрасли и т.д.
Поэтому положительный отзыв или конкретные результаты — всегда мощный аргумент «за».
Расскажите (с разрешения клиента, разумеется), в чем была проблема или начальная точка, какие шаги предприняли, чтобы ее решить, каким инструментарием пользовались и сколько понадобилось времени. Добавьте кнопку действия (CTA), например, «Хочу так же» — со ссылкой на продающий лендинг.
Ирина Галка, специалист по контент-маркетингу компании Актион Маркетинг:
Благодаря тому что Актион начинался с издания для главбухов, они наша самая активная и вовлеченная аудитория. 1,5 млн контактов бухгалтеров в базе! Но мы можем сегментировать общую базу, а это уже 15 млн контактов, и подсветить преимущества наших клиентов для гендиров, комдиров, финдиров, юристов, специалистов по кадрам и т.д.
Письмо с кейсом может быть отдельным форматом, а может представлять собой выжимку из статьи-кейса. Например, статья-кейс по работе с Boxberry.
Пример рассылки для продвижения консалтинговых услуг нашего клиента «Бизнес-Прогресс» — Как привлекать 700+ целевых лидов в месяц для обучающей компании.
Актион Маркетинг кастомизирует рассылки: для каждого клиента — свой дизайн. То есть визуально письмо от мебельной компании отличается от сообщения производителя софта для бизнеса.
Ирина Галка, специалист по контент-маркетингу компании Актион Маркетинг:
По моему опыту, во всех типах контентных писем отлично работают лид-магниты. Люди (а в B2B вас тоже читают люди) обожают бесплатное. Особенно если это бесплатное попало в тему, которая волнует. Благо — спасибо современным технологиям — мы уже знаем, какие статьи читал посетитель сайта.
Например, в рассылке для Scloud использовали лид-магнит — книгу. Результат — более трехсот скачиваний. Взамен пользователи оставляли контактные данные. 300 лидов с одной рассылки!
Торговые письма
Торговые письма (они же продуктовые) рассказывают о продукте или условиях его покупки. Цель таких писем — продать, а не вовлечь в контент. Поэтому главное в таких письмах — внятный оффер.
Примеры оффера:
- выгодные условия сотрудничества (постоянные);
- ограниченная по времени или по количеству выгода (акции);
- сравнение с конкурентами (без имен!);
- подарок: консультация, демодоступ, закрытые материалы, денежный эквивалент и т.д.
Торговое письмо составляют по типу лендинга. Самая важная информация — в самом начале письма: пользователь может в любой момент закрыть сообщение, поэтому нужно сразу захватить его внимание.
Продуктовое письмо может содержать элементы контентного. Например, можно добавить информацию об успешном кейсе: достаточно названия бренда и главного результата сотрудничества.
Ирина Галка, специалист по контент-маркетингу компании Актион Маркетинг:
В рассылке с предложением сотрудничества от сервиса доставки для интернет-магазинов Boxberry были перечислены выгоды. Принять решение быстрее помогал новогодний розыгрыш крупной скидки на доставку товаров или живых денег.
Вот предложение конкретного продукта — аренда 1С в облаке от Scloud. Отметим, что письмо получили не все контакты, а те, кто прочитал определенные материалы. Главный оффер письма — бесплатный тест-драйв продукта.
Важно! Целевая кнопка (Call to Action, или CTA) должна перекликаться с УТП в письме. Например, кнопка «Подключиться к Boxberry» соответствует теме. А при СТА «Дарим 1000 рублей за регистрацию», лучше использовать кнопку «получить 1000 рублей», а не «заказать презентацию».
Читайте также: Как сделать рабочее УТП за 7 шагов
Триггерные письма
Триггерные письма приходят клиентам автоматически в ответ на действия пользователя (триггеры):
- открыл письмо;
- зашел на сайт и пробыл там больше 30 секунд;
- положил товар в корзину и не оформил заказ;
- прочитал определенные статьи;
- использовал интерактив на сайте: например калькулятор, карту и т.д.;
- ушел с сайта, не оставив заявки;
- скачал материал;
- подал заявку на участие в событии;
- посетил событие.
Триггерные рассылки работают по принципу ремаркетинга, задача писем — вернуть пользователя на сайт.
По цели триггерное письмо совпадает с торговым — продать продукт. Но если торговые более универсальны, то триггерные письма приходят конкретным пользователям в ответ на конкретные действия, то есть сегментация более узкая.
На разные действия, совершенные на сайте, в срм-системе или в письме можно составить отдельное письмо. Составление триггерных цепочек — задача email-маркетолога.
Ирина Галка, специалист по контент-маркетингу компании Актион Маркетинг:
Мы увидели, что пользователь был на лендинге Scloud и ушел. Причин может быть много. На следующий день он получит письмо с преимуществами облачного 1C по сравнению с локальным и запросом на завершение регистрации на сайте.
Уместны и триггерные письма-напоминалки. Например, шанс получить бесплатную консультацию эксперта-маркетолога в течение 30 дней с момента регистрации. И несколько писем с триггерами в формате «Осталось 15 дней», «Осталось три дня» и т.д.
Вывод
Email-маркетинг хорошо зарекомендовал себя в B2B. Но использование только одного инструмента или отсутствие системы не эффективно для продвижения.
Чтобы рассылки имели эффект, их нужно усилить: оптимизировать статьи под SEO, использовать таргетированную и контекстную рекламу и т.д.
Ирина Галка, специалист по контент-маркетингу компании Актион Маркетинг:
Смысл использования разных рекламных каналов — в том, что бренд касается пользователя с разных сторон. Например, получатель открыл письмо, но оно затерялось в другой корреспонденции. Тогда человека догоняет реклама в поисковике (ремаркетинг). Имя бренда становится знакомым, и уже следующее письмо не останется без внимания.
Верно и обратное. Если пользователь регулярно читает рассылки (например, информационные), то он с большой вероятностью кликнет на рекламное объявление компании в Яндексе.
Чтобы каналы продвижения усиливали друг друга, их настройку рекомендуем доверить профессионалам по комплексному продвижению. Получить бесплатную консультацию.

Ирина Галка
специалист по контент-маркетингу в Актион Маркетинг
- 24 октября, 2023
Продвигаться в соцсетях невозможно без посева рекламы в тематических и отраслевых пабликах. Но искать вручную и договариваться с админами каждого из них не обязательно — достаточно SeedHunter. Опытом использования этого инструмента поделился специалист по таргетированной рекламе Актион Маркетинг Дмитрий Шавалеев.
- Дмитрий Шавалеев
- 24 июля, 2024
Восемь из десяти компаний в B2B и B2C используют email-маркетинг. Рассылки — по-прежнему эффективный инструмент для продаж сложных B2B-продуктов, уверена email-маркетолог Актион Маркетинга Виталина Баринова. Как прокачать email-рассылки с помощью грамотного УТП — разберем в статье.
- Виталина Баринова
- 17 июля, 2024
После ухода из России рекламных площадок Facebook (принадлежит Meta*) и Google сфера B2B столкнулась с дефицитом источников трафика. Подскочила стоимость лида, обострилась конкуренция. Бизнес ищет альтернативные подходы — и находит Telegram Ads. Насколько перспективен этот канал продвижения, разбирает ведущий специалист по контекстной рекламе Павел Жежа. Meta *Признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
- Павел Жежа
- 9 июля, 2024
Чтобы продать сложный продукт в B2B, необходимо убедить финансового директора, главу компании и пользователя. Но у этих людей разные цели и мотивы. Бизнес, который это понимает и учитывает в маркетинге, зарабатывает больше. Как эффективно собрать информацию, чтобы составить релевантное УТП, рассказывает маркетолог клиентских проектов Маргарита Большакова.
- Маргарита Большакова
- 24 июня, 2024
Выбор рекламного агентства — серьезный шаг для многих компаний, поэтому заказчики буквально заваливают потенциальных партнеров неудобными вопросами. Но профессионал легко ответит на типичные возражения и сомнения. Докажем это вместе с ведущим маркетологом клиентских проектов Актион Маркетинг Маргаритой Большаковой.
- Маргарита Большакова
- 22 мая, 2024
«Ваши лиды — отстой!» — «Это вы продавать не умеете!». К перепалкам между отделами маркетинга и продаж руководителям не привыкать. Но этот спор — яркий признак того, что компания не движется вперед и не зарабатывает, уверен директор проекта Актион Маркетинг Максим Нахабо. Как разрешить конфликт между маркетологами и продавцами — читайте в статье.
- Максим Нахабо
- 23 апреля, 2024
Работа маркетолога предполагает построение и проверку гипотез, а также тестирование рекламных каналов, форматов и сообщений. Один из малоизвестных и недооцененных инструментов маркетинга — платформа Clickme. Опытом использования этого рекламного канала делится маркетолог клиентских проектов Актион Маркетинг Маргарита Большакова.
- Маргарита Большакова
- 26 марта, 2024
9 из 10 менеджеров B2B-компаний на вопрос «Кому вы продаете?» не задумываясь ответят: «Организации». И — ошибутся в определении клиента. За стол переговоров никогда не садится абстрактная «организация». Как действительно принимаются решения в B2B и B2C, расскажет директор проекта Актион Маркетинг Максим Нахабо.
- Максим Нахабо
- 20 марта, 2024
Максим Пельмегов, специалист по контекстной и таргетированной рекламе Актион Маркетинг расскажет как за счет использования опции «Сплит-тест» в инструменте «Лид-формы» в ВК Рекламе снизить стоимость заявки.
- Максим Пельмегов
- 19 марта, 2024