Ежедневно в интернете публикуют сотни гигабайт контента. Стоит ли вашей компании участвовать в этой гонке, насколько актуален контент-маркетинг сейчас, какую пользу он принесет в сфере B2B, а для кого станет пустой тратой денег — разбираем вместе с экспертом Актион Маркетинг, маркетологом клиентских проектов Валерией Чумаченко.
Нужен ли контент-маркетинг вашей компании

Валерия Чумаченко
маркетолог клиентских проектов Актион Маркетинг, 8 лет работает в сфере маркетинга.
- Рубрика: Контент-маркетинг, Все статьи
- Валерия Чумаченко
Содержание

Бесплатный вебинар
Для красного цвета сюда вставить текст для переноса на следующую строку используется
перед текстом
15 мая
23-00
До окончания регистрации
00
Дней
:
00
Часов
:
00
Мин.
:
00
Сек.
Что такое контент-маркетинг
Контент-маркетинг — стратегия продвижения бизнеса, при которой компания распространяет информацию о себе, создает определенную репутацию, знакомит пользователей с брендом, продает продукт лояльной аудитории и возвращает уже купивших.
От привычной рекламы контент-маркетинг отличается сроком годности: качественные статьи и через три года будут приносить трафик на сайт.
Контент — это не только статьи, но и:
- посты в соцсетях;
- обучающие инструкции, гайды, курсы;
- email-рассылки;
- инфографика, изображения;
- видеоролики и аудио (подкасты) и т.д.
Контент-маркетинг — эффективная стратегия продвижения. Реклама «в лоб» давно не работает: слишком много предложений вокруг, у пользователей развивается «баннерная слепота» — игнорирование рекламы типа «купи скорее!». Экспертный контент от компаний помогает преодолеть эту стену, вызывает больше доверия.
Какие задачи решает контент-маркетинг
Лидогенерация. С помощью контента можно:
- познакомить с брендом человека, который о нем никогда не слышал, то есть расширить верхний уровень воронки продаж;
- сформировать потребность в продукте, прогреть пользователя;
- вернуть покупателя за счет горячего предложения.
Органическое продвижение сайта в поисковых системах. Поисковики становятся все умнее: сайт не продвинуть в выдаче только за счет ключевых слов и низкочастотных сочетаний.
Чтобы попасть в топ, контент должен быть:
- полезным — с высокой глубиной просмотра, дочитывания;
- интересным — так можно повысить время, проведенное на сайте;
- развлекательным. В малых дозах это уместно даже в B2B. Не забывайте, что решение о сделке принимает человек, а он, скорее всего, читает те же новости и смеется над теми же мемами.
Повышение лояльности. Выбирая между несколькими компаниями, пользователь предпочтет ту, о которой больше слышал. На языке маркетинга — с кем было больше касаний. Потребляя контент и подписываясь на группу компании в соцсетях, клиент подтверждает доверие.
Качественная обратная связь. Подписчики сами расскажут, довольны ли они продуктом или работой менеджеров, нравится ли обслуживание, нужны ли попутные услуги. А еще подскажут, что можно улучшить. Это может быть полезно при внезапной просадке продаж — реагируйте на комментарии под статьями и постами в соцсетях, устраивайте опросы.
Экспертность. Актуально для сферы услуг, в высококонкурентных нишах. Убедить потенциальных покупателей в компетентности можно через авторские материалы, участие в материалах СМИ. Благодаря статьям и видео пользователи формируется доверие к эксперту и бренду.
Продвижение без участия компании. Действительно полезным, качественным контентом пользователи делятся друг с другом. Хайповать тоже можно: создавая видео и мемы (вирусный маркетинг) или реагируя на новости (ситуативный маркетинг).
Если вы никогда не занимались маркетингом, эту задачу возьмут на себя эксперты в продвижении. Помимо публикации вашего контента на площадках Актиона вы получите доступ к BigData, то есть сможете четко выделить клиентскую аудиторию и прогревать заинтересованных в продукте пользователей. Специалисты настроят контекстную и таргетированную рекламу, создадут современный лендинг, продумают email-стратегию. Всего за три месяца с нуля — до первых результатов и стабильной лидогенерации. Подробности — здесь.
Какому бизнесу не нужен контент-маркетинг
Контент-маркетинг может многое — но он не панацея. Некоторым компаниям контент-стратегия не принесет желаемых результатов.
Компании без позиционирования. Эти игроки завоевывают рынок за счет демпинга, работают по системе «купи-продай» или с FMCG-товарами. Их принцип — количество важнее качества. В продвижении через контент, как и вообще в маркетинге, не заинтересованы либо не имеют на это денег. Как правило, это безликий бренд.
Поставщики проблемных товаров или услуг. Если бизнес производит низкопробный товар и не блещет сервисом, но распространяет экспертный контент, он неизбежно столкнется с хейтом недовольных клиентов.
Организации, которым надо все и сразу. Как правило, руководство таких компаний не готово вкладываться в разработку контента, нанимать команду и искать лучшие форматы методом проб и ошибок. Оно нанимает «многорукого» специалиста, от которого требует и качественные фото, и SEO-статьи, и экспертный контент. Качество получается соответствующее.
Компании с проблемами в бизнес-процессах. На ваш вебинар записались люди, а вы не справились с организацией онлайн-встречи. В форму обратной связи написал посетитель лендинга, а все менеджеры настолько загружены, что не смогли вовремя обработать заявку, и клиент ушел к конкурентам. Это примеры, когда даже высококачественный контент не спасет вашу репутацию.
Офлайн-бизнес. Если ваша компания — это ларек с фастфудом, продвигаться за счет контента нет смысла. Достаточно соцсетей, где периодически для подогрева интереса публикуют акции.
Если вы сомневаетесь, нужен ли вам контент-маркетинг, запишитесь на бесплатную консультацию с экспертами в продвижении.
Как запустить контент-маркетинг самостоятельно
Представляем пошаговую инструкцию по запуску контент-маркетинга.
Шаг 1. Определите цели. Повысить узнаваемость и лояльность? Сформировать репутацию? Увеличить продажи? Рекомендуем ставить цели по SMART — конкретные, достижимые и измеримые в процентах и временных рамках.
Цели определяют типы контента и площадки для публикации.
Шаг 2. Проанализируйте себя и конкурентов. Пригодится методика SWOT-анализа.
Шаг 3. Изучите целевую аудиторию. Чем увлекается ваш покупатель? В каких группах соцсетей сидит, какие ресурсы предпочитает? Чтобы создавать качественный контент, нужно хорошо знать свою аудиторию.
Шаг 4. Разработайте контент-стратегию. Определите:
- бюджет — сколько в месяц вы готовы тратить на контент-маркетинг;
- форматы — статьи разных типов, посты, подкасты с инфографикой, видеоролики или собственный канал на YouTube, вебинары, кейсы (для сложных услуг);
- площадки для размещения контента и способы его распространения — СМИ, специализированные площадки, социальные сети, лендинги, блог на сайте, email-рассылки.
Шаг 5. Соберите команду. Если с разовыми задачами справится штатный маркетолог, то для полноценного контент-маркетинга нужны люди:
- редактор;
- SEO-специалист;
- копирайтер;
- SMM;
- верстальщик;
- аналитик.
В зависимости от целей команда может быть больше или меньше.
Шаг 6. Разработайте контент-план. Это документ с очередностью выхода и тематикой материалов.
Шаг 7. Действуйте. Контент-маркетинг предполагает непрерывное создание контента и его дистрибуцию на разных площадках — внешних и внутренних.
На каждом из этапов создания системы контент-маркетинга что-то может пойти не так, особенно если вы нанимаете неопытных сотрудников. За эксперименты и ошибки дилетантов придется платить из своего кармана. Но можно и по-другому — обратиться к опытным экспертам в сфере продвижения, в том числе через контент-маркетинг.
В Актион Маркетинг вам помогут с разработкой плана создания и дистрибуции контента на вашу аудиторию из базы в 4,5 млн организаций, опубликуют экспертный материал на одной из более чем сорока интернет-площадок Группы Актион. С финансовой гарантией результата!

Валерия Чумаченко
маркетолог клиентских проектов Актион Маркетинг, 8 лет работает в сфере маркетинга.
- 15 августа, 2023
Продвигаться в соцсетях невозможно без посева рекламы в тематических и отраслевых пабликах. Но искать вручную и договариваться с админами каждого из них не обязательно — достаточно SeedHunter. Опытом использования этого инструмента поделился специалист по таргетированной рекламе Актион Маркетинг Дмитрий Шавалеев.
- Дмитрий Шавалеев
- 24 июля, 2024
Восемь из десяти компаний в B2B и B2C используют email-маркетинг. Рассылки — по-прежнему эффективный инструмент для продаж сложных B2B-продуктов, уверена email-маркетолог Актион Маркетинга Виталина Баринова. Как прокачать email-рассылки с помощью грамотного УТП — разберем в статье.
- Виталина Баринова
- 17 июля, 2024
После ухода из России рекламных площадок Facebook (принадлежит Meta*) и Google сфера B2B столкнулась с дефицитом источников трафика. Подскочила стоимость лида, обострилась конкуренция. Бизнес ищет альтернативные подходы — и находит Telegram Ads. Насколько перспективен этот канал продвижения, разбирает ведущий специалист по контекстной рекламе Павел Жежа. Meta *Признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
- Павел Жежа
- 9 июля, 2024
Чтобы продать сложный продукт в B2B, необходимо убедить финансового директора, главу компании и пользователя. Но у этих людей разные цели и мотивы. Бизнес, который это понимает и учитывает в маркетинге, зарабатывает больше. Как эффективно собрать информацию, чтобы составить релевантное УТП, рассказывает маркетолог клиентских проектов Маргарита Большакова.
- Маргарита Большакова
- 24 июня, 2024
Выбор рекламного агентства — серьезный шаг для многих компаний, поэтому заказчики буквально заваливают потенциальных партнеров неудобными вопросами. Но профессионал легко ответит на типичные возражения и сомнения. Докажем это вместе с ведущим маркетологом клиентских проектов Актион Маркетинг Маргаритой Большаковой.
- Маргарита Большакова
- 22 мая, 2024
«Ваши лиды — отстой!» — «Это вы продавать не умеете!». К перепалкам между отделами маркетинга и продаж руководителям не привыкать. Но этот спор — яркий признак того, что компания не движется вперед и не зарабатывает, уверен директор проекта Актион Маркетинг Максим Нахабо. Как разрешить конфликт между маркетологами и продавцами — читайте в статье.
- Максим Нахабо
- 23 апреля, 2024
Работа маркетолога предполагает построение и проверку гипотез, а также тестирование рекламных каналов, форматов и сообщений. Один из малоизвестных и недооцененных инструментов маркетинга — платформа Clickme. Опытом использования этого рекламного канала делится маркетолог клиентских проектов Актион Маркетинг Маргарита Большакова.
- Маргарита Большакова
- 26 марта, 2024
9 из 10 менеджеров B2B-компаний на вопрос «Кому вы продаете?» не задумываясь ответят: «Организации». И — ошибутся в определении клиента. За стол переговоров никогда не садится абстрактная «организация». Как действительно принимаются решения в B2B и B2C, расскажет директор проекта Актион Маркетинг Максим Нахабо.
- Максим Нахабо
- 20 марта, 2024
Максим Пельмегов, специалист по контекстной и таргетированной рекламе Актион Маркетинг расскажет как за счет использования опции «Сплит-тест» в инструменте «Лид-формы» в ВК Рекламе снизить стоимость заявки.
- Максим Пельмегов
- 19 марта, 2024